抖音一哥是谁粉丝最多(抖音一哥一姐是谁)

短短两个月,罗永浩减少在直播间卖货频率,东方甄选成为抖音新晋大佬,做到直播带货销售额第一的直播间。

凭借源源不断的热度以及业内的持续关注,东方甄选也证实了英语知识+产品直播的带货方式可行,直播“内容化”的趋势似乎变得势不可当。

第二名总是显得“无人问津”,东方甄选在大家万众睹目中登上第一宝座,出乎意料的是第二名不是曾经的抖音一哥罗永浩的“交个朋友直播间”,而是疯狂小杨哥

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由上图数据可得知,疯狂小杨哥的数据除了销售额以外,其他的数据几乎是碾压东方甄选。

粉丝数8609.1万人,是东方甄选的3倍;场均销售额3607.9w,是东方甄选2倍;平均在线人数66.5万人,是东方甄选的8.8倍;分钟带货产出16.4w,是东方甄选的9倍。

你可能会疑惑,为什么疯狂小杨哥关键数据优越,却输给了东方甄选?

据考古家数据平台显示,近期30日直播,疯狂小杨哥仅14场直播,相比于东方甄选的30场直播,少了将近一半的直播时间

不难想象,如果疯狂小杨哥每天直播,超越东方甄选是极为可能的事。


01 长红数年疯狂小杨哥的发家史

2018年,抖音迎来了飞跃式的发展,日活量突破2.5亿DAU,疯狂小杨哥正在此时入驻抖音,抓住了短视频红利的时机,伴随着2019、2020两年巨大的用户增长,粉丝量整体都实现飞跃。

在众多赛道领域,以搞笑为主的内容长期霸占抖音热门领域的第一名,疯狂小杨哥选择正是该赛道。

前期的小杨哥也经历过一段漫长的探索阶段,不是天赋异鼎一做短视频就爆火了,从过往的视频来看,他们有过搞怪跳舞、扮丑搞笑、整蛊与反整蛊视频,但总的来说并没有太大的起色。

直到一条在宿舍整蛊的视频爆了,疯狂涨粉60万。

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这条视频非常有戏剧性,在宿舍阳台上,把炮竹放到墨水瓶里,不知道谁神来之笔,把宿舍门关了,小杨哥气急败坏的样子,瞬间引爆网络。

后续校长让他们打扫阳台,这种“活该又搞笑”的经历,也为小杨哥的火热添一把油。

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类似这种视频突然爆火很多,但是之后哑火得更多。小杨哥在视频火爆后,虽然明确了整蛊视频的可行性,但是之后内容缺乏后劲力。

这个期间小杨哥还没找到明确的定位,依旧不断调整视频方向。2019年9月,小杨哥把爸妈拉来做视频后,又一次爆了。自此奠定疯狂小杨哥账号的定位——欢乐一家人

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视频内容主要是描述家里的生活整蛊,常见的形式是哥哥对网瘾弟弟和爸爸进行整蛊,老妈用家里地位镇压,打压弟弟和老爸。

基于熟悉友爱的家庭氛围+连续性整蛊+出人意料地转折发展,慢慢强化了网友对小杨哥家庭人设和地位的印象。

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据新抖数据统计,2020年6月1日,疯狂小杨哥的抖音账号涨粉至2911万,2020年上半年涨粉超1518万。2021年初突破4000万。


02 搞笑达人成功转型带货主播

2020年,疫情爆发,这一年直播电商爆火。

乘着东风,达人纷纷开启直播带货,小杨哥也不例外,和多数达人一样,短视频到直播带货都有出现水土不服的现象。

直播间销量没有达到商家预期,多款单品销量只有1000多单。

小杨哥之后停止了直播带货,2021年12月“强势归来”,这次直播带货可以称之为达人转型主播经典案例。

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达人转主播带货,最忌讳的就是“人设崩塌”,这会让网友感到强烈割裂感,以及短视频的内容和直播内容区别太大,内容垂直度不够,粉丝不喜欢,导致直播遭到滑铁卢,甚至引起掉粉现状。

疯狂小杨哥给我们一个很好的示范,他让直播不再是简单的卖货,而是带着内容卖货。

1、沿袭短视频人设,流量与销量齐头并进

疯狂小杨哥是以搞笑内容发家的,他的粉丝群体决定是为搞笑内容而来,而不是奔着看直播带货的,如果长期直播带货,粉丝会有种被割韭菜的感觉。

小杨哥就很好地平衡内容和商业的现象,在直播间边卖货边搞笑,还不忘记整蛊。这种模式消解直播带货商业浓厚的痕迹,还满足了用户的娱乐需求。

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2、反套路与观众互动

面对观众的奇葩问题,直接反套路,这出乎意料的对话,让网友直呼过瘾。

观众:“沙琪玛是皇阿玛做的吗?”

小杨哥:“是马做的你信吗兄弟们,马shi做的,马腿做的!”

观众:“还要充电,那我不买了。”

小杨哥:“打他!大哥你买个蓝牙耳机,你不充电你怎么用啊!”

观众:“这个鞋睡觉能穿吗?”

小杨哥:“兄弟你睡觉穿它干嘛,想得脚气吗?”

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3、在直播间上演剧情反转

小杨哥的直播间常常会与品牌方做互动,制造反差,曾经有过不粘锅“翻车事件”,还扬言要拉黑对方。正当观众要想拉黑品牌方,结果反转产品是假的,原来是整蛊。

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4、把短视频里的夸张道具带到直播间

夸张道具有着强烈的视觉效应和丰富的趣味性。巨大的拳击手套、洞洞拖鞋、勺子和叉子等道具,常常被小杨哥拿来相爱相杀,调动起观众的情绪。

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03 小杨哥背后的战略布局

从短视频达人到带货主播,小杨哥不改搞笑本色,直播疯狂涨粉,截止当前数据,粉丝突破8000万+。

然而,疯狂小杨哥看似轻松的行为,背后却透露着着处处精心的策略。

1、选品

搞笑达人的粉丝群意味着粉丝是奔着轻松愉悦来看视频,基于此小杨哥的选品更偏向“不用思考、无脑下单”。

直播间的货品由零食饮料、日用百货、美妆护肤、厨卫家电、家居家纺等组成。

价格上高于百元的更是少之又少,减少用户下单的思考时间。

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2、账号矩阵分发精彩视频

小杨哥的直播视频具有非常多的高光片段,可以将直播做成切片以短视频的形式传播。

为此开了很多相关账号,矩阵式账号分布直播带货的视频内容,同时挂上产品链接,提高了小杨哥流量的转化率。

小号的流量又会进一步辅助大号,为主账号提供了新的流量入口。再加上授权给KOC剪辑,Koc赚到的带货佣金还可以成为小杨哥另一收入来源。

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3、资本入局

小杨哥早已不是当初稚嫩的大学生,现在背后有着相当庞大的团队,在合肥有着整整5层楼的公司。

公司还有资本投资,团队也变得更加专业化,有消息透露,小杨哥的直播团队曾经遭过巨大变动,如今直播取得的成绩,离不开专业团队加持。

公司扩大,意味着业务也不再单纯为小杨哥的短视频和直播负责,如今三只羊网络还会作为MCN机构,招募主播。

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4、结语

如今小杨哥的短视频更新频率变慢,以及直播一周三场变两场,从中窥测小杨哥对内容要求更加精益求精,变得更为严谨了。

小杨哥看似轻松的从搞笑达人成功跨界主播带货,背后一定付出不少努力,尤其是要保持长时间好玩的内容输出。

跟演员一样,会让人哭的演员一大把,会让人笑的演员用一只手都能数的出来。因此,直播能持续有不少的高光,背后必然做了不少准备。

最后,疯狂小杨哥的直播方式又一次更新了直播带货更多的可能。让搞笑达人看到直播带货的新方式,打破了搞笑达人跨界直播出现用户不精准的问题,直播间转化率低的现状以及掉粉的影响。

相信未来直播间,搞笑达人卖货将会越来越多,直播间的内容化势不可当。而搞笑类达人疯产姐妹参观疯狂小杨哥的公司,也进一步证实直播间未来会有更多新的可能。

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